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吉多维展示告诉你为什么你花了大价钱的展示架的利用率却如此低?

来源:大发 | 时间:2018-12-03 人气:8346
  •   前段时间跟同行聊天,说他们做客户回访接到反馈说:最初明明是各门店要求品牌做的展示架,品牌商一想这是一个双赢的事情啊,就找展示架定制公司专门设计生产了一批分发给门店使用,结果却发现这些展示架利用率奇低.要么是用了几天就被放在角落,要么直接当仓库储物架用了.

      一款展示架要考虑的因素十分之多,展示产品、展现品牌是其重要功能.但展示架也是一款产品,自然要注重用户体验.那么谁在使用它呢?

      没错,从某个角度来说,门店/商场的店员是真正在使用他的人.每天的上货、清洁都是他们在操作.这里以店员的视角来回答以上问题.

      1)最初是组装还是拆装,如果是拆装的话是否方便组装呢?最直接的就是,结构简单吗?说明书简单易懂说人话吗?

      ▽下图.按照陈列原则,商品陈列按照生产日期先后排列,临近保质期的产品摆放于前排.而图中的展示架设计了倾斜的展板.这就意味着店员每次补货将非常麻烦,为了把最新生产日期的商品放到最里层她将不得不把前面的商品先取出来.

      整洁干净是店铺开门迎客要做到的最最基本条件,这上面出现问题谁也挽救不了你在消费者心目中脏乱差形象!没错,脏=脏+乱+差!

      而展示架往往是最容易被忽略的积灰场所,一是因为摆满了产品之后不易进行清洁,二是有些材质(如:亚克力、实木的等)的展示架对清洁方式十分讲究,并不能随意的擦拭清洁.

      陈列最重要的一点就是新鲜感,不断给用户制造惊奇,激发他们的好奇心引导他们走进店内一探究竟.

      优秀的陈列师通常会固定一段时间后对店铺陈列进行调整,服装店的陈列基本上是一周一小调,两周一大调.所以,更换店铺陈列是必须的,根据季节、特殊节日、货品上新等做不同程度的调整.

      这就涉及到展示架的移动的问题,要便于移动必须做到轻巧或者好移动.且各位也知道,商场/品牌店的销售员以女性居多,太沉了搬不动,是否方便移动非常重要.

      也许您知道展示架美观与否会影响到消费者购买,但是您是否知道其颜值会影响到它在店员里面的受欢迎度进而决定其陈列地点?

      这是一个看脸的世界,长得好看能获得的好处可是太多了.一款美观的展示架十分被店员喜欢,从而能得到店铺的资源倾斜.

      我在卖场基层工作的时候,上层常常会下达美化陈列要求,但卖场阿姨们又不懂创意陈列、主题陈列之类的,为了完成上面交待的任务,她们就把好看展示架的商品放到显眼的地方以从整体上达到”陈列美观”的要求.

      卖场阿姨无意识的行为给商品提高了曝光度,原本只能分到品类区的小角落,现在却在商场中岛陈列区,这就是长得好看的好处.

      △这款展示架整体颜色过暗,而产品包装是比较鲜艳的几种颜色,搭配在一起很违和.

      展示架上精心设计的元素很多(头牌、logo、照明等)但是整体效果组合效果不理想,元素的堆砌毫无美感.

      △这款展示架也有很多元素,但是展示架色彩跟产品之间是比较和谐的,后面的海报画也是调色处理过来避免风格上的冲突,整体给人一种高贵、又迷人的感觉.返回搜狐,查看更多

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